白狐设计:从0到1,工业设计如何把一克原材料打造成一个品牌?

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近期携手“设计之都”深圳乃至全国十佳工业设计公司,举办前瞻科技设计大奖,展现“设计之美,科技之光”。

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作者:欣彤lris

      持续关注工业设计的前瞻网,近期携手“设计之都”深圳乃至全国十佳工业设计公司,举办前瞻科技设计大奖,展现“设计之美,科技之光”。

      本次大奖汇集了十家在工业设计领域大放异彩的精英企业,他们大部分曾获得设计界“ 奥斯卡”——红点奖、德国iF等多个奖项。在与世界500强集团合作期间,他们不仅提供了产品外观结构设计,还提供品牌战略等全产业链整合服务。

      为了搭建起工业设计与科技行业乃至社会各界的桥梁,体现工业设计为智能生活带来的温暖与美感,前瞻网从参与评审的工业设计公司出发,向读者讲述工业设计全产业链背后的商业运作与设计故事,大到产业竞争格局、设计理念,细至一件产品的外观及结构设计、色彩挑选等环节, 深入挖掘工业设计中的人文光芒,揭示其未来发展趋势。

      前瞻网走进深圳市白狐工业设计赢彩票(以下简称“白狐设计”),成立于2013年,白狐设计依附母公司深圳市银宝山新科技股份赢彩票(以下简称:银宝山新)的资源,通过集“产品设计、开模、电子开发、生产制造样品”于一体的一站式设计服务模式,为客户创造超乎预期的商业价值,并把工业设计的作用发挥得淋漓尽致。

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      前瞻网通过与白狐设计总经理刘建鹤的深入交流,了解其设计案例及背后的故事,讲述白狐设计如何结合用户需求与市场形势,创造出既实用畅销、又具高辨识度的产品品牌。

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点石成金,纯镁原料变身箱包时尚品牌

      “工业设计的价值,应该体现在从产品设计、执行及落地等各个阶段” ,白狐设计总经理刘建鹤表达他对工业设计价值的定义。

      好的产品,需要一个好的落地,与客户之间达成好的契合点,是打造一件好产品的前提,为后续的需求对接、品牌树立、产品设计等步骤奠定基础。

      成立这6年以来,白狐设计与多家世界500强集团达成战略合作,其中包括华为、中兴通讯、海尔、雀巢、科大讯飞、京东等。其所依附的母公司“银宝山新”,多年来一直为华为的基站提供制造服务。

      服务于华为基站的良好声誉,很快就响彻外界,传到了一位山西金星镁业的老板耳边。主营镁合金等业务的山西金星镁业,当时考虑把纯镁原料出售给白狐设计母公司“银宝山新”,作为华为基站的制造材料。

      但单纯做纯镁原料的交易并不是最好的双赢选择。原材料量多价廉,批量交易对供应商山西金星镁业带来的商业价值十分有限。如果把原材料打造成一件消费级产品,并树立一个新的消费品牌,商业空间将大大提升,这会给客户带来超乎预设的收益,更能把工业设计的价值酣畅淋漓发挥出来。

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图为:“麦色”MYSF箱包设计说明

      在赋予产品一个“好的落地”之前,工业设计要以市场现状为基础,从消费者需求出发。白狐设计经过一番市场调研后,发现市面上目前尚未出现以纯镁制造的箱包。最受年轻人青睐的日本新秀丽箱包,是以塑胶制造而成,另一著名品牌德国RIMOWA则采用了铝合金为主要材料。但在材料属性方面,镁的优势远超于铝,镁比铝轻30%、但硬度更高,成本更低,同时兼备光泽度与弹性,这些有利条件都能令镁材料在箱包材质上得到发挥。材质创新,有望成为品牌创新的一大亮点。

      对纯镁性能优势的新发现,激发了一个品牌构建的新灵感。白狐设计从箱包里发现了一个新的“蛋糕”——打造全球首款纯镁制箱包。这款箱包品牌的用户群体定位为主要消费群体——18至38岁年轻消费者,品牌调性要凸显出时尚、崇尚自我,具备差异化。

      基于这点,白狐设计为箱包品牌名称设定为“麦色”MYSF(myself缩写),有着“尊崇内心、热爱生活”的寓意,将红色作为箱包主色,并把时尚个性的品牌视觉规范作为企业品牌战略的核心。

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图为:“麦色”MYSF箱包

      这个符合市场行情的创新品牌战略,在白狐设计与山西金星镁业之间建立起一个重要的契合点,双方达成共识。这为后续的品牌树立、产品外观及结构设计等顺利开展奠定了基础。

品牌树立后的下一步,即要聚焦在产品重头戏“外观设计”上了 。为迎合年轻群体的审美标准,以荷兰国花郁金香为灵感源泉,寓意着时尚、高雅,箱包外壳采用竖条纹与小部分波浪线条相结合。

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      对于外观设计的考究,白狐设计采用半波浪状竖条纹,是因为它能在视觉效果上营造出一定的差异性,令用户在某些特定场景下比如机场,能够快速识别出自身的箱包。同时,波浪纹能更好地满足年轻群体追求的时尚感。除了视觉美感之外,功能性也是工业设计必须考量的条件之一。经典竖条纹设计能带来较强的抗压性,起到增强硬度的作用。出色的新型材料、创新工艺以及新颖的表面处理等,都足以令它在箱包市场乃至大部分工业设计产品中脱颖而出。

      显然,在麦色MYSF品牌案例,白狐设计把纯镁原材料“活用”到了箱包上,挖掘出镁的另一面使用价值,令它不再只是做基站设备的原材料,并打造一个面向年轻消费者的时尚箱包品牌,最终帮助客户从原材料供应商迈向品牌商,实现自主转型。在赢得客户满意与认可之余,麦色箱包在“2018国际CMF设计奖”上突出重围,斩获产品类综合CMF设计奖。

      把原材料打造成大品牌,以专业能力推动品牌创新,为客户带来更广阔的市场空间,这是令一个概念、一件产品得到完美落地的途径,也是纯镁价值得到的一个新延伸,更是工业设计价值实现的一次新突破。


一向与时尚美学接轨的白狐设计同样注重设计的精准与严谨。

      在不同于生活时尚品的案例中,我们发现,新加坡国立医科大学曾带着开发一项肝脏手术剪刀与白狐设计洽谈合作。据了解,医疗器械难度最大的地方莫过于设计的精准度。

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图为:肝脏手术剪刀

      这同样为手术剪刀的设计带来一次新挑战。由于这款肝脏手术剪刀的应用原理与以往不同,它通过工业设计及电子设置,在手术中对人体肝脏进行先烧熟后切除,以避免患者出现大出血。

      把握精准度最难的地方,主要在于对刀具材料的采用以及电子正负极的布局上。刀具材料必须采用医疗手术专用改性特种钢。而在电子正负极布局上,如果正极与负极相距太近,则容易发生短路,造成医疗事故。

      针对产品的功能性与精准度,白狐设计致力于开发出安全、精准的医疗器械。在医学手术迈向一个新高度之际,展现出工业设计解决问题的价值以及人文温暖。


创意设计不求最完美,只求商业平衡

      一家出色的工业设计公司,不仅要有把原材料变成大品牌的创新能力,还需懂得为各个垂直领域设计出最适合的专业工具,解决横亘已久的难题。无论是把纯镁原料构建成“麦色”箱包品牌,还是为“妙手仁心们”开发先进的手术工具,白狐设计一直坚持“集创意、营销与实用为一体”的平衡之道,也就是说,产品外观设计是在保证产品功能实现的基础上进行的,在保证产品实用性的同时,应尽可能地美化产品,寻求产品内在与外在协调统一。

      就如刘建鹤在采访中所说的,“创意设计不追求最好、最完美的设计,只求商业平衡的设计。”


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